Was wird erforscht?

Die wichtigsten Themen aus Sicht der Industrie sind:

Konsumforschung

Die Konsumforschung war der Beginn der Marktforschung überhaupt und wird in dieser Art seit den 30-er Jahren in den USA praktiziert. In Deutschland kennen wir sie seit den 60-er Jahren durch die Initiative von Frau Noelle-Neumann.
Was ist das Ziel der Konsumforschung? Sie soll die Meinungen, Einstellungen und Verhalten von VerbraucherInnen erkunden. Durch die Ergebnisse dieser Forschung ist es HerstellerInnen und HändlerInnen möglich, ihre Angebote zielgenauer den Wünschen und Bedürfnissen der PartnerInnen anzupassen. Dies gilt für die Gegenwart und vor allem für die Berechnung der zu erwartenden Trends.
Dabei betrifft Konsumforschung nicht nur die Frage der Einstellung der VerbraucherInnen zu bestehenden oder zukünftigen Gütern oder Dienstleistungen, sondern auch der Feststellung der Akzeptanz und der Wirksamkeit von Werbung, bestimmten Preisstrategien, Preiselastizität und Eignung des gewählten Vertriebsweges.

Investitionsgüterforschung

Hier ist das erste Ziel, nicht nur das gegenwärtige Kaufverhalten festzustellen, sondern Entwicklungstendenzen frühzeitig zu registrieren, um sie in der eigenen Produktentwicklung verarbeiten zu können. Diese Prognosen sind allerdings risikobehaftet.

Finanzforschung

Für Großbetriebe ist das Finanzmanagement heute oft wichtiger als der operative Betrieb. Daher muss eine intensive Finanzmarktbeobachtung betrieben werden.

Sozialforschung

Das sich ändernde Verhalten, die Meinung und Einstellung gesellschaftlicher Gruppen wird direkt deren zukünftige Bedürfnisse sowohl für Verbrauchs-, Gebrauchs- als auch Investitionsgüter beeinflussen. Vor allem für große HerstellerInnen ist es deshalb unerlässlich, in den jeweiligen Zielmärkten die Regeln zu kennen, die dort die Meinungsbildung jetzt und als Trend für die Zukunft bestimmen.