Die Distribution umfasst alle Maßnahmen, um ein marktfähiges Produkt oder eine marktfähige Dienstleistung zum richtigen Zeitpunkt in der richtigen Menge an den Ort der Nachfrage zu bringen. Dabei lassen sich diese Maßnahmen in drei Gruppen einteilen (nach Wanner):

  1. Aufbau und Ausgestaltung der Organisation, mit deren Hilfe der Markt bearbeitet werden soll - die Absatzorganisation.
  2. Die Auswahl der Vertriebs- oder Absatzwege, über die eine Leistung zu den Endverbrauchern gelangt.
  3. Die Lösung der Transportprobleme, die im Zusammenhang mit der Warenbewegung auftreten - Marketing-Logistik.