Eine Untersuchung von 823 Kassenbons mit insgesamt 8.905 Preisen zwischen 0 und 9,99 € aus Discountern, Supermärkten und SB-Warenhäusern hat folgendes Ergebnis gebracht:

Preis	Häufigkeit
0,99	951 mal
1,99	749 mal
0,69	519 mal
0,79	429 mal
2,99	359 mal

Der Endziffer "9" wird also offensichtlich vom Einzelhandel eine geradezu magische Wirkung zugebilligt. Man spricht deshalb von dominanten Preisen. Insgesamt ergab diese Untersuchung, dass 55 % aller Preise auf diese Ziffer endeten. Das Ziel ist offensichtlich, den zunächst ermittelten runden Preis von z.B. 2 € um einen Cent zu unterschreiten. Es wird vermutet, dass ein solcher gebrochener Preis, welcher knapp unterhalb des runden Preises gesetzt wird, von den KonsumentInnen als besonders günstig bewertet wird. Das heißt also, dass durch gebrochene Preise gegenüber den knapp darüberliegenden kalkulierten Normpreisen mit einer relativ geringen Preisreduktion ein vergleichsweise hoher Absatzeffekt erzielt werden kann.