Marktforschung besteht im Wesentlichen aus der Sammlung und Auswertung von Informationen.
Liegen diese Informationen bereits vor, weil sie von Anderen und zu anderen Zwecken gesammelt wurden, so spricht man von Sekundärforschung oder sekundärer Datenerhebung.
Müssen diese Informationen erst erhoben werden, so spricht man von Primärforschung oder primärer Datenerhebung.

Auf den nächsten Seiten erläutern wir die Methoden zur sekundären und primären Datenerhebung.