An die Analyse der Unternehmenssituation schließt sich die Planung der Marketingmaßnahmen an. Dazu muss sich die Unternehmerin klar machen,

		welche Ziele sie erreichen möchte,
		wie sie diese Ziele erreichen kann,
		welchen Umfang die Marketingmaßnahmen haben müssen und
		in welchem Zeitraum diese erfolgen sollen.

Einige der Werkzeuge, die sich für die Planungsphasen des strategischen Marketing eignen, werden wir auf den folgenden Seiten vorstellen, es sind der Nischendetektor und die Zukunftswerkstatt.