Das strategische Marketing beginnt mit der Analyse der Unternehmenssituation, setzt sich fort in der Planung und Realisierung der Marketingaktivitäten und endet mit der Kontrolle des Ergebnisses dieser Aktivitäten.
Die Analyse beschäftigt sich mit entscheidungsrelevanten Informationen, um daraus eine Bewertung des Unternehmens zu erstellen. In diese Analyse müssen Daten über
  die Umwelt,
  den Markt,
  die Stärken und Schwächen des Unternehmens und
  die Konkurrenz
einfließen.
Einige der Werkzeuge, die in der Analysephase des strategischen Marketing zur Anwendung kommen, werden wir Ihnen auf den folgenden Seiten dieser Lektion vorstellen.